El uso del videomarketing es cada vez más popular en la estrategia comunicativa de cualquier negocio. Concretamente, el sector de la automoción es uno de los que ha presentado un crecimiento más significativo en los últimos dos años, incrementando en un 65% el tiempo que los usuarios destinan a visualizar vídeos de ‘test drive’ en YouTube.
La compra de un vehículo es una decisión muy meditada por parte de los consumidores, lo que les lleva a iniciar un estudio de mercado online antes de decantarse hacia un modelo u otro. Justamente, en esta fase de evaluación, es cuando los videos de demostraciones y pruebas de vehículos entran en juego para provocar que este usuario tome una decisión de compra. En este sentido, tanto los testimonios de Youtubers especializados en automoción como los formatos de vídeo de 360º tienen un peso crucial. Tanto es así, que se especula que estas estrategias de venta online podrán sustituir en breve la necesidad de verificar los vehículos presencialmente.
Sin embargo, y todavía a años luz de las grandes marcas de vehículos, son los creadores de vídeos los que están obteniendo un mayor engagement, ganándose sus seguidores a través de reseñas constructivas, generando contenidos exclusivos y extensos.
La oportunidad es clara y evidente, y comienza a ser indiscutible la necesidad de las empresas automovilísticas de invertir en una estrategia de videomarketing si no quieren perder oportunidades de venta.
