‘Con Instagram Stories nos volvemos mucho más visuales, estamos capturando todos los momentos del mundo, no sólo los mejores’. Kevin Systrom (cofundador de Instagram).
Instagram es la red social del momento. Actualmente se mueven más de mil millones de usuarios al mes, se publican más de noventa y cinco millones de fotos diarias, y se generan unos mil comentarios por segundo y más de cuatro mil millones de likes al día. Esta popularidad ha provocado una fuerte competencia entre las marcas, las que luchan para posicionarse en la mente de los miles de usuarios de la plataforma. Este también es el caso de las marcas turísticas.
Instagram o ‘the modern-day travel agent’
Conoces el dicho de ‘si no está publicado en Instagram, no ha pasado o sucedido’? Pues efectivamente, según un estudio global realizado por la agencia de viajes eDreams, el 55% de los turistas españoles afirma tener en cuenta el potencial fotografiable de su destino antes de elegirlo para su próxima escapada. Está claro: el turismo reina en Instagram, ya sea a través de perfiles turísticos, o a través de usuarios que forman parte de una red de embajadores y / o patrocinadores de territorios.
Instagram se ha convertido en una herramienta clave en el turismo experiencial. El viajero, durante su fase de inspiración, busca el nombre del destino de vacaciones y se pasea entre los cientos de fotos, comparando y decidiendo cuáles son las localizaciones más atractivas que le gustaría visitar. Finalmente, siendo una red eminentemente visual, probablemente el factor estético le ayudará a decantar su decisión final.
Diferenciarse, todo un reto
La tendencia de los instagramers, sin embargo, ha sido la de fotografiarse en las mismas localizaciones icónicas de la visita turística, hasta provocar una sobresaturación de imágenes tomadas desde los mismos puntos, todas empleando el mismo ángulo, llegando a clonarse las unas con las otras. La falta de creatividad y originalidad empieza a hacerse notar y se convierte en un objetivo para las marcas turísticas conseguir liderar un relato diferenciador y punzante.
Localitzación: Kelingking Beach Nuda Penida, Indonesia. Fotografias: @alina_bdr, @aljorgevi, @chiarabarrasso i @narvinaut.
Las «historias» marcan la pauta
El formato story es efímero (una nueva manera de hacer zapping), personal, auténtico e interactivo, y su magia se encuentra en la historia escondida detrás de cada publicación, siendo la creatividad y la simplicidad elementos claves del formato. Estos pueden marcar la diferencia de nuestro discurso y, de la mano de funcionalidades diversas (GIF s, stickers, chats, encuestas…), llegar a interactuar de manera cercana y amable con el target, hasta convertirlo en coconstructor del relato de marca turística.
Stories de @bcnmoltmes, en relación al Festival Vida.
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