Era de esperar: Instagram ha decidido jugar la partida ante el crecimiento espectacular de TikTok, que podría ver tambalear los pilares de su gran éxito. A principios de agosto, Reels vio la luz, con formas y fondos bien similares a TikTok. Para muchos, este es un paso lógico después de que Instagram ya hiciera, con Stories, un contraataque perfecto a Snapchat. La pregunta que podemos formularnos ahora, pues, es la siguiente: ¿vale la pena construir una nueva comunidad en TikTok si Instagram Reels nos puede ofrecer un espacio de funcionalidades muy similar?
Principales diferencias entre TikTok e Instagram Reels
- Variedad en la música y en las transiciones. En el caso de TikTok, el usuario tiene una biblioteca más abierta para poder crear sus propios contenidos, abriendo el abanico de posibilidades creativas.
- Duración de los vídeos. Otro hecho decisivo es los segundos que permite compartir cada aplicación, ya que Reels solo permite hacer vídeos de hasta 15 segundos, y en TikTok puedes subir vídeos de hasta 60 segundos.
- Público. Aunque durante el confinamiento el promedio de edad de las audiencias en TikTok subió bastante, sigue siendo una red social con un perfil muy joven. En cambio, Reels es una integración dentro de la misma aplicación de Instagram, por tanto el público sigue siendo muy amplio y con perfiles diversos.
- Creadores. TikTok ha anunciado ayudas a aquellos creadores que hagan contenido exclusivo para su plataforma, lo que incentiva a muchos usuarios a no abandonar el canal.
En resumen, TikTok ofrece más posibilidades para contenidos originales, pero Instagram ya tiene muchos usuarios que probablemente preferirán quedarse en la aplicación por comodidad. El tiempo dirá quién ganará la partida …
TikTok y Reels para marcas
Como siempre, a la hora de hacer branding y comunidad en una nueva plataforma, el reto es conseguir transmitir el espíritu y el mensaje de tu marca a la hora de crear o adaptar su contenido.
En las dos plataformas, encontramos grandes empresas que ya han apostado por lanzar en ellas sus contenidos orgánicos con el objetivo de formar comunidad. Por ejemplo, como ya visteis en nuestro ebook dedicado a la generación Z y a TikTok, encontramos la Organización Mundial de la Salud, presente en la red social más joven. En Reels también empezamos a encontrar algunas marcas que apuestan por explorar el formato, utilizando el humor y la música como eje principal, como la marca de maquillaje Maybelline, que presenta sus productos de la siguiente manera:
Y tú qué piensas, ¿vas a incorporar Instagram Reels o TikTok en tu estrategia digital?
