La nueva actualización de Apple no ha pasado desapercibida en el sector de la publicidad. Desde que Apple ha seguido apostando para su posicionamiento como empresa pionera en privacidad, ha hecho cambios que han afectado de manera inmediata al rendimiento de las campañas de publicidad.
Con su nueva actualización, el iOS 14, pone en manos del usuario la decisión de dar el consentimiento de compartir sus datos. De hecho, la posibilidad de controlar el flujo de esta información ya existía en las versiones anteriores del iOS. La diferencia radica en que a partir de ahora Apple enviará una notificación cada vez que una app quiera recurrir a cualquier clase de información privada.
Este cambio significará una mayor privacidad y seguridad al usuario, pero a la vez es un nuevo obstáculo para la publicidad personalizada. De hecho, los expertos en publicidad ya han notado un cambio radical en los resultados, sobre todo en la rentabilidad y seguimiento de las campañas de publicidad a través de empresas como Google y Facebook.
A pesar de ser un gran reto para los profesionales, estos ya buscan nuevos caminos para resolver la situación. Adaptar el seguimiento y la estrategia de marketing digital a nuevas maneras de trabajar será el primer paso para superar los nuevos límites que representará la nueva gestión de la privacidad propuesta por la reconocida compañía de la manzana.
