Ya no es ningún secreto que pronto se nos acabarán las tardes de hacer tapping en el feed infinito de la red social más visual. Que Instagram dejará de lado los likes se ha convertido en una noticia que ha trastornado tanto a influencers como a profesionales del marketing, y que se ha tomado como una auténtica horror movie.
¿Pero por qué Instagram ha querido cambiar esta función? La propuesta tiene como objetivo mejorar el bienestar emocional de sus usuarios y olvidar la competición insana que algunos de los perfiles más jóvenes han seguido en estos últimos años. La buena noticia es que, para el marketing, a efectos prácticos ¡significan pocos cambios! Que desaparezcan los likes no es un cambio trascendental. Los likes dejan de ser un indicador para mesurar qué repercusión han tenido las acciones con influencers, pero hay muchas más métricas que nos pueden ayudar a entender si la acción ha sido fructífera.
Esta evolución nos invita a hacer una reflexión definitiva para confiar menos en los likes y más en nuestra estrategia de contenidos. También es una oportunidad excelente para apostar por los micro-influencers, es decir, aquellos usuarios con menos seguidores, pero que comparten valores muy similares a tu marca. Dicen que el amor es ciego… ¿Quizás los likes también lo son?
