Métricas

GA4F: Un nuevo giro en la analítica web

15 de noviembre de 2019 mayo 18th, 2020 No Comments
Analítica web

El pasado 1 de agosto, Google anunció una novedad sustancial de Google Analytics, difícil de pasar desapercibida. El gigante tecnológico empieza a utilizar Google Analytics for Firebase (abreviado como GA4F), un cambio que marcará la evolución de Google Analytics en los próximos años.

Cambio de paradigma en la analítica web

Google anunció, a través de un artículo en su blog, la posibilidad de agrupar los datos de analítica web con las de app móvil, facilitando el análisis de los dos formatos de manera conjunta.

Esta modificación ha provocado un cambio en el sistema de medida, afectando directamente a las entrañas del monstruo y obligándonos a interpretar y procesar los datos desde una nueva perspectiva.

En crear una nueva propiedad, puedes elegir la opción BETA.

Fuentes: Opciones de configuración de Google Analytics.

Los eventos y los usuarios son el centro

Con este nuevo sistema de medición, Google empieza a utilizar Google Analytics for Firebase para mesurar los indicadores de las páginas web, un sistema que hasta hace poco ya empleaba para apps móvil.

Este modelo se basa en el análisis de los eventos y de la cantidad de usuarios, en vez de en las sesiones web como habitualmente se analizaba hasta ahora. Con esta modificación, Google asume que el análisis de las sesiones web es una métrica artificial y de poca relevancia. En un mundo cada vez más habituado a las consultas multipantalla y multidispositivo, las métricas tienen que evolucionar para ofrecer datos valiosos.

Visualización de los datos en tiempo real de GA4F

Fuente: Visualización del mapamundi desde el nuevo formato de informes de Google Analytics

Una nueva era para Google Analytics

A pesar de que esta funcionalidad todavía se encuentra en fase beta, Google ha marcado un movimiento claro: este nuevo sistema de medida supondrá un antes y un después en la evolución de Google Analytics y en la manera que entendemos los datos. Krista Seiden, una de las creadoras de este nuevo panel, ha compartido varios artículos sobre las nuevas funcionalidades y ventajas del reciente sistema de medida.

Por lo tanto, poco a poco habrá que migrar hacia este protocolo y acostumbrarnos al funcionamiento de los nuevos paneles e informes. Sin duda, los próximos meses serán una revolución para el mundo de la analítica digital.

Marçal Gallego

Marçal Gallego

Especialista en mètriques i publicitat online a Playbrand

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