Has notado una bajada considerable en el registro de conversiones de Facebook Ads? Desde principios de 2021, la plataforma ha decidido reducir el intervalo de conversión de 28 a 7 días, un cambio que puede afectar el número de conversiones de tus campañas. Hasta hace poco, Facebook tenía un intervalo de conversión de 28 días, es decir, cuando un usuario hacía clic en un anuncio de Facebook o Instagram y compraba en el siguiente mes, la transacción contaba como una conversión hecha gracias a la publicidad.
Estos cambios se pueden ver reflejados en los resultados de tus campañas, especialmente en el número de conversiones y en el ROAS, una métrica que se utiliza para calcular el retorno de la inversión publicitaria. En consecuencia, solo contarán las compras de la siguiente semana después de haber hecho clic en el anuncio, y es posible que los ingresos que se atribuyen a la publicidad sean menores. Por lo tanto, es muy probable que tu ROAS diminuye, ya que se contabilizarán menos ingresos a través de la publicidad que antes.
El cambio de intervalo de conversión va estrechamente ligado al aumento de privacidad y al cambio de la política de cookies que cada vez juega más a favor de la protección de los usuarios. Esta variación ofrece una visión más realista del impacto del anuncio, apostando por la transparencia de la herramienta. En todo caso, un registro menor de conversiones o un ROAS más bajo, no significará que hayan disminuido las ventas a largo plazo, sino que la atribución en Facebook Ads será menor, lo que nos debe motivar a seguir trabajando en una estrategia de publicidad digital efectiva.
