TikTok cada vez crece más deprisa. Desde el inicio de la pandemia, su uso ha aumentado un 19%, sobre todo entre el público de la generación Z (IAB School, 2021). Pero, ¿de donde proviene su éxito? Probablemente de su formato estrella: vídeos cortos, naturales y frescos, lejos de los contenidos estudiados de Instagram o Pinterest.
Su modelo ha funcionado tan bien que ya hemos visto como otros gigantes de las redes sociales han integrado funcionalidades similares, como Instagram con su nueva pestaña Reels. A pesar de su carácter juvenil, poco a poco el abanico de edad se ha ampliado, y actualmente encontramos que cada vez más usuarios adultos se suman. De hecho, el 27% de los usuarios tienen una edad de entre 30 y 40 años.
Nuevos canales para llegar a tu público
Ante este crecimiento, seguro que ya te has preguntado si tu marca puede tener cabida en TikTok. La respuesta es clara: la red social no deja de ser un nuevo canal para llegar a tu público objetivo. Puedes ser, y de muchas maneras: a través de la creación de contenido, con la colaboración de influencers, con publicidad digital… Las posibilidades para darte eco dentro de TikTok son muy variadas.
Como en las otras principales redes sociales, TikTok también cuenta con una plataforma de publicidad digital: una nueva vía para explorar para muchas empresas. Pero antes de añadir TikTok Ads en tu planificación publicitaria, te recomendamos que te hagas algunas preguntas estratégicas:
- ¿El público al que te diriges es joven? La demografía de la red social se mueve entre los menores de 19 a 24 años (52%), aunque cada vez hay un público más adulto.
- ¿Tienes planificada una inversión publicitaria amplia? No hay un mínimo de inversión, pero TikTok tiene un precio más elevado que las otras plataformas. De hecho, se recomienda una inversión mínima de entre 10 y 20 € diarios.
- ¿Puedes crear contenido creativo y nativo para la red social? El 81% de los usuarios buscan entretenerse con vídeos o música, según el estudio de redes sociales 2021 de IAB School. Adáptate al contenido que buscan para generar impacto con tu marca.
¿Cómo es la publicidad con TikTok Ads?
A pesar de tener muchas similitudes con Facebook Ads, la nueva red social tiene algunos rasgos distintivos. Por ejemplo, una de las grandes diferencias es que, aparte de la segmentación habitual (ubicación, edad, idiomas, dispositivos …), TikTok Ads te permite segmentar tus campañas por palabras clave, que tendrá en cuenta a la hora de mostrar los anuncios a los usuarios.
En cuanto a los objetivos, como en las otras redes sociales, con TikTok Ads podrás seleccionar el hito por el que quieres mostrar tus anuncios. El algoritmo actuará de una manera u otra, según si quieres conseguir el máximo de impresiones, clics o conversiones. Así te podrás asegurar que tu inversión estará enfocada a conseguir una meta en concreto para cada tipo de anuncio.
¿Y qué tipo de campañas hay en TikTok? Probablemente, esta sea la mayor diferencia en comparación a las otras redes. TikTok tiene una variedad de formatos amplia para poder promocionar tu marca, algunas de ellas bastante atípicas, como la promoción de un hashtag para proponer un reto a los usuarios o la de un filtro exclusivo de tu marca.
¿Estar o no estar en TikTok Ads?
Ante este escenario, hay que hacerse la gran pregunta: ¿vale la pena estar en TikTok Ads? Todo dependerá de tu público, presupuesto y capacidad de adaptar los materiales a formatos singulares. Si hay una lección importante a recordar, es que en TikTok la creatividad manda. ¡Date a conocer a las generaciones más jóvenes a través de la red social, con contenido pensado para entretenerlos y para sorprenderlos!
¿Quieres probar TikTok Ads, pero no sabes cómo empezar a utilizar la plataforma? Ponte en contacto con nosotros. Podemos ayudarte a encajar TikTok en tu estrategia digital.
