Tener una página web actualizada y con contenidos de calidad es un trabajo que conlleva semanas. Pero obtener tráfico puede llegar a ser aún más complicado. Para estos casos existe el SEO, que se encarga de optimizar páginas web para facilitar su posicionamiento en los buscadores.
Hay decenas de técnicas para tener éxito. Hoy te explicamos una que tiene como objetivo adquirir enlaces entrantes, también conocidos como backlinks, a tu web. Este es uno de los factores más importantes para estar en las primeras posiciones de Google, y que hay que trabajar de manera constante.
Los enlaces entrantes son esenciales
Si quieres que tu web sea popular, necesita que se hable de ella en la red. Aunque parezca fácil, no es pan comido. De hecho, es uno de los puntos más difíciles a la hora de avanzar en la estrategia SEO, al tratarse de un factor externo que escapa al control del propietario de la web. Antiguamente, se utilizaban técnicas condenables, denominadas black-hat SEO, como la compra de enlaces masivos o la creación de estructuras piramidales para conseguir enlaces dirigidos a una web. Hoy día, Google sanciona este tipo de comportamiento.
Aunque cada vez tenga más prioridad la calidad, la originalidad y la utilidad del contenido, existen técnicas para conseguir backlinks que no son penalizadas y que, además, favorecen a todos los agentes implicados.
Encuentra oportunidades en los backlinks rotos
Imagínate leer un blog, hacer clic en un enlace que te interesa y acabar en una página web que no existe (error 404). ¿Cómo te sentirías? Lo más probable es que acabes frustrado, y esto Google no lo perdona. Como ya hemos dicho, la experiencia de usuario es un factor cada vez más importante para los buscadores, y todo apunta a que seguirá siendo así.
Sin embargo, el «error» es para el SEO una auténtica pepita de oro. Puedes aprovechar esta oportunidad de la siguiente manera:
- Investigar sobre el tema de qué trataba el backlink roto.
- Escribir una entrada en el blog de tu negocio.
- Contactar con el administrador de la página donde has encontrado el backlink.
Si te preguntas por que, aquí tienes la respuesta: hay muchas posibilidades de que esa persona agradezca que lo hayas avisado y, además, enlace tu web. Aunque también puede ser que no lo cambie … ¿Por qué no intentarlo? ¡Es una relación win-win!
Añadir un apartado de blog en tu web corporativa te permite renovar contenido periódicamente,
una práctica recompensada por Google.
Añadir un apartado de blog en tu web corporativa te permite renovar contenido periódicamente,En busca del backlink perdido: herramientas y consejos
Esto no es todo. Si tienes como objetivo aumentar la cantidad de enlaces entrantes de tu web, ¡búscalos! Te recomendamos buscar en blogs de alto tráfico y con autoridad dentro de tu sector, que puedes comprobar, por ejemplo, con la herramienta de Domain Autorithy de Moz. Si utilizas esta técnica con webs que apenas están empezando, invertirás mucho tiempo para un retorno muy bajo. Una vez tengas las páginas web detectadas, analízalas con herramientas como Screaming Frog o Ahrefs. En el caso de Screaming Frog, en el apartado de «respuesta de código», detectaras fácilmente los backlinks rotos que podrás utilizar para esta técnica.
Para aprovechar los backlinks perdidos tienes que dedicar tiempo y esfuerzo, ¡pero es una excelente manera de trabajar contenido que conduzcan tráfico de calidad a tu web!
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