Pren força la idea que, si més no a Europa, les cookies deixaran de ser l’eina principal per dirigir publicitat digital als usuaris, malgrat les reticències de grans plataformes com Meta. Per aquest motiu, cal que els professionals del màrqueting ens preparem per a un futur sense cookies.
L’objectiu d’aquest canvi transcendental és prioritzar al màxim el respecte per la privacitat i, alhora, deixar de cedir dades privades en navegar per Internet. Encara que ben sovint siguem poc conscients que ho fem, el cert és cada cop més usuaris perden la confiança en plataformes que han demostrat fuites evidents a l’hora de garantir-los protecció. Seria el cas de Facebook, que ja ha perdut milers d’usuaris aquest 2022.
I ara què? Google fa la seva proposta
En aquest context, Google ha anat movent fitxa presentant projectes alternatius a les cookies de tercers. Fa més d’un any proposava FLoC (Federated Learning of Cohorts), però a principis de 2022 Topic API ja el rellevava com a projecte de referència, presentant una millor solució basada en temes i interessos dels usuaris tot preservant la seva privacitat individual.
Encara és d’hora per saber si Topics API es consolidarà com a nou sistema de segmentació, o si Google haurà de seguir ideant noves propostes. Però de ben segur venen mesos i anys de canvis constants i caldrà estar ben atents a totes les novetats i propostes que les grans tecnològiques facin per a substituir les cookies.
